Morada Mexicana,
La comida és sagrada.

A typical Mexican cuisine, which is based on affection in relationships, the freshness of products and careful preparation.

Visual identity, graphic production, verbal identity and crafts.

Belo Horizonte, Minas Gerais. 2019.

Morada Mexicana is a restaurant which server typical Mexican cuisine, which is based on affection in relationships, the freshness of products and careful preparation.

In 2019, went through an expansion and restructuring of its positioning, with the challenge of creating a communication that reminds the friendliness and warmth of the previous space, but that also demonstrates this new stage of growth.

Client: Carla & Rafaela Guatimosin
Designers: Eduardo Ouvido e Gustavo Machado
Photo: Rafael Motta
Serigraphy: Igor Rodrigues
Press: Aster Gráf, Casa Sol & Grafix
Woodwork: Luisa Duarte & Juvenal Art
Frames: Vivarte
Patchs: BH Bordados
Painting: Gustavo Machado e Priska Paes
Architecture: Balsa Arquitetura
Woodcut: Gustavo Machado
Award: Bronze BDA 2020

The decisions for the execution of the project were based on the dynamics of the space, the Mexican culture, the ingredients, the care in preparation, the local culture and the affections in the relationships. Therefore, materials, graphic elements and aesthetic resources were used, such as the creation of a graphic repertoire in woodcuts, the manual painting of ambience, the painting of the ceiling and walls, as well as the use of special papers and materials such as wood in order to expand the sensory experience and evoke a relationship of affection, care and closeness.

Ingredients & sensations ↓​​​​​​​

Textures, patterns & stamps ↓​​​​​​​

Woodcut / La Saudosa 369 ↓​​​​​​​

Furthermore, we created a kind of entity to represent the new restaurant cycle, without forgetting its roots. It is born in woodcut, the “Saudosa” that bears on its back the Oração do Milho (Corn Prayer) of the poet Cora Coralina in serigraphy. 

See our process here :)

Woodcut block exhibited at the restaurant / La Saudosa 369 ↓​​​​​​​

Front & Back / La Saudosa 369 ↓

Gestures and ornaments

A new positioning was developed through the creation of graphic pieces such as signage design, packaging, stationery, menu, space setting, promotional pieces and others. In addition, we use techniques such as painting, silkscreen, woodcut and materials like raw wood to expand the user’s sensory experience and strengthen the brand’s concepts.​​​​​​​

Woodcut prints

PT_BR

Morada Mexicana, La comida és sagrada. 

Restaurante de cozinha típica mexicana, que se baseia no frescor dos produtos, no cuidado do preparo e carinho nas relações.

A Morada Mexicana é um restaurante que serve cozinha típica mexicana, que se baseia no carinho nas relações, no frescor dos produtos e no cuidado do preparo.

Em 2019, passou por uma ampliação e reestruturação do seu posicionamento, com o desafio de criar uma comunicação que relembre a simpatia e aconchego do espaço anterior, mas que também demonstre esta nova etapa de crescimento.

As decisões para a execução do projeto foram baseadas na dinâmica do espaço, na cultura mexicana, nos ingredientes, no cuidado no preparo, na cultura local e nos afetos nas relações. Para tanto, foram utilizados materiais, elementos gráficos e recursos estéticos, como a criação de um repertório gráfico em xilogravuras, a pintura manual de ambientes, a pintura de teto e paredes, além do uso de papéis e materiais especiais como a madeira a fim de ampliar a experiência sensorial e evocar uma relação de afeto, cuidado e proximidade.

Um novo posicionamento foi desenvolvido através da sinalização do espaço, embalagens, papelaria, cardápio, ambientação do espaço, peças promocionais e outros. Além disso, utilizamos técnicas como pintura, serigrafia, xilogravura e materiais como madeira para ampliar a experiência sensorial do usuário e fortalecer os conceitos da marca.

Xilogravura / La Saudosa 369 ↓​​​​​

Para além disso criamos uma espécie de entidade para representar o novo ciclo do restaurante, sem esquecer das suas raízes. Nasce. em xilogravura, a “Saudosa” que leva em seu verso a Oração do Milho da poeta Cora Coralina em serigrafia.